Запуск новой рекламной кампании в «Почта Банке»

24 апреля 2017 в 06:32, по теме Кредитные карты

Перед тем, как стартовала новая рекламная кампания - «Банк лайфхаков», «Почта Банком» при участии креативного агентства Instinct разработана серия интернет-роликов, посвященных преимуществам кредитной карты «Элемент 120». 19 апреля был осуществлен запуск роликов в сети.

В каждом ролике рассказывается краткая история возможностях нестандартного использования кредитной карты «Почта Банка», по которой установлен беспроцентный 120-дневный период. Эта кампания станет первой, и цель ее - молодая аудитория.

Авторы роликов - команда креативного агентства Instinct. Выпуск этой серии ставит целью наряду с подсказыванием зрителю интересного и неожиданного способа использования карты «Элемент 120», вдохновить на то, чтобы они создавали свои собственные лайфхаки. К слову сказать, банковская коммуникация отмечает свежесть и нестандартность такого подхода.

По словам копирайтера агентства Instinct Миши Шардин, идею подсказала реальная жизнь - давно хотелось летом устроить гонки на байке. Но купить его на 2-3 месяца, а потом тратиться на хранение и обслуживание почти весь оставшийся год - перспектива не лучшая, но тут мы получаем бриф на карту «Элемент 120» с беспроцентным периодом 4 месяца*.

И тогда сразу же появилась мысль о покупке байка на лето. Потом мы занялись поиском других вариантов применения карты, а их нашлось немало. По сути, мы указываем на доступные для каждого владельца такой карты лазейки.

Перед тем, как начались съемки, команда креативщиков из агентства отсмотрела массу роликов, сделанных популярными видеоблогерами, как российскими, так и зарубежными. Особое внимание уделялось деталям - особенностям монтажа, графическим вставкам, перемещениям относительно камеры, - всему, что придает блогингу живость и реалистичность.

И поскольку идею подсказала жизнь, то и рассказывать о ней должны сами люди. Команда провела отбор - нужны были харизматичные и фактурные герои, которым было близко то, о чем им предлагают рассказать.

По словам вице-президента, директора по маркетингу и общественным связям «Почта Банка» Евгении Ленской, нам был важен не просто рассказ молодежи о карте «Элемент 120», это должно быть рассказано доступным языком, в интересной молодым людям форме. В каждом ролике содержится оригинальный лайфхак, способный в той или иной степени привнести в жизнь каждого из нас яркости и интереса. А кредитная карта, предусматривающая возобновляемый беспроцентный 120-дневный период- это тоже в своем роде лайфхак, причем аналогов ему рынок пока предложить не может.